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            互聯網布局之企業網絡營銷戰略分析

            2018.10.31 21:31:43 93次瀏覽

            信息時代的到來,是因為網絡的高速普及和應用。記得前些年,人民獲取信息是以電視和紙媒為主,而網絡則被稱為獲取信息的第五媒體,但在短短幾年中,這種情況 確發生了驚人的變化,網絡一躍成為除電視媒體之外的第二媒體,而且很可能在未來的幾年種超越電視媒體,成為人們獲取信息的主要渠道。

            在這種情情況下,有一定眼光的中小企業老總,都在思考如何利用網絡營銷來提升自己企業的競爭力,從戰略的高度,把網絡營銷溶入到自己企業營銷戰略中去,以達到借助網絡媒體高速發展企業的目的。
            那怎樣才能快速地建立起適合自己的網絡營銷體系呢?下面通過四步來跟大家說明一下。

            1、聘請專業的網絡營銷顧問、策劃機構作為外腦

            為什么要這樣做呢?因為企業作為一個經營機構,不可能像網絡營銷機構一樣了解網絡營銷,如果光靠自己有限的網絡營銷知識,很難建立起科學合理的網絡營銷戰略體系,如果聘請專業的網絡營銷顧問、策劃機構作為外腦參與進來,給出專業的指導意見。這樣企業在建立網絡營銷戰略體系時將少走很多彎路,節省很多成本。

            2、企業決策層的全力支持

            一個戰略層面的改革必將影響到整個企業的各個層面與部門;如果決策層對網絡營銷沒 有全面、科學的認識,他們很可能成為企業把網絡營銷作為營銷戰略一部份的阻力,特別對于一些對網絡營銷一無所知,天天在說網絡營銷無效,或者說網絡營銷是 虛擬的人,這些人如果不能用實際成功案例給他看,他是很不愿意認可配合的,所以,我們得讓決策層了解的是網絡營銷的功能、它能給企業帶來什么好處,對于他 而言,又會給他帶來好處,如何來正確的貫徹實施等。

            3、形成科學合理的制度和流程

            目前國內專業的網絡營銷傳播人才非常匱乏,但我 們也應該看到,我們需要的是執行人員,而非能給我們做戰略決策的高端人才。網絡營銷戰略體系的制定是企業決策層和網絡傳播專家共同來完成的,而我們招聘的 相關人員需要做的事情就是執行。企業對網絡營銷人才只需要合理招聘,加上后期的專業培訓,以及科學合理的策略和制度,就能得到一支強有力的網絡營銷專業隊伍,而這個隊伍中任何一個人的缺失都不會影響整個團隊的運作,隨時可以招聘到其他人員補上。

            4、把網絡營銷有機溶入企業

            網絡營銷應該有機地溶入企業當中去,而不是一個單獨的網絡部門孤零零地存在。存在于企業實體之外的部門其作用就會大打折扣。網絡營銷體系要有機的融入企 業,就需要和其他部門的全力配合,互相整合,互相促進。所以對企業的全體員工進行系列、科學的網絡營銷傳播的培訓,讓所有的員工都了解網絡營銷,并獻策獻計,才能水漲船高。

            企業只要能注意并解決上述問題,那么,建立起一套適合企業自己的網絡營銷戰略體系就不那么遙遠了。


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